“雙十一”消費(fèi)：從“狂熱”轉(zhuǎn)向“理性”
“以前，我是定鬧鐘、搶紅包、領(lǐng)券、付尾款，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，一套操作樂(lè)此不疲，現(xiàn)在，我冷靜了很多，會(huì)盯著剛需、價(jià)格不虛高、有補(bǔ)貼的產(chǎn)品，在各平臺(tái)比價(jià)后再買(mǎi)?！苯?，37歲的市民何女士說(shuō)，今年，雖然和姐妹們一起鏖戰(zhàn)“雙十一”那個(gè)味兒還在，但大家都理性了很多，不再盲目消費(fèi)。
2009年，我國(guó)電商平臺(tái)首次發(fā)起“雙十一”購(gòu)物節(jié)，隨之開(kāi)啟了一年一度的消費(fèi)盛宴。今年“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)在10月份就已拉開(kāi)帷幕，但從線上發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，各大電商平臺(tái)不再像往年一樣，一味地以“全年最低價(jià)”為噱頭，或?qū)ⅰ斑_(dá)人”視為絕對(duì)的主角，進(jìn)行直播帶貨，而是持續(xù)發(fā)力，提升消費(fèi)者消費(fèi)意愿。以天貓為例，今年的天貓，持續(xù)在88VIP上聚攏優(yōu)質(zhì)電商用戶群體，讓88VIP會(huì)員為主的核心用戶群持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成為品牌爆發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力。天貓數(shù)據(jù)顯示，自10月14日至31日24時(shí)，88VIP會(huì)員下單購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比去年同階段增長(zhǎng)超60%。
“雙十一”對(duì)于消費(fèi)者而言依然是消費(fèi)熱情期，但曾經(jīng)的“狂熱”變?yōu)榱恕袄硇浴?。市民劉女士說(shuō)：“前幾年，我時(shí)常會(huì)為了搶貨熬夜到凌晨，看到便宜的商品我就會(huì)忍不住購(gòu)買(mǎi)。今年，我決定只買(mǎi)自己真正需要的東西，不圖最便宜，只圖性價(jià)比高。”回歸“消費(fèi)理性”的消費(fèi)者不僅存在于線上，也存在于線下。10月底起，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、聯(lián)盛快樂(lè)城、招商花園城等九江綜合體商場(chǎng)內(nèi)的部分商家就已開(kāi)啟“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，其中包括低價(jià)團(tuán)消費(fèi)券，到店消費(fèi)充值送現(xiàn)金券，團(tuán)購(gòu)特惠等?！皬哪壳暗那闆r看，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更注重對(duì)商品的需求性?！甭?lián)盛快樂(lè)城內(nèi)的一家服裝店的工作人員告訴記者，雖然“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)依然能吸引很多消費(fèi)者，但消費(fèi)者更多地會(huì)關(guān)注商品的合適度和使用率。
雖然今年“雙十一”沒(méi)有往年讓人“狂熱”，但卻不乏亮點(diǎn)。今年“雙11”，政府補(bǔ)貼首次“入場(chǎng)”，有效提振了消費(fèi)信心。“我家的電視屏幕被小孩砸壞后一直閑置著沒(méi)換，這次‘雙十一’還能疊加以舊換新政策，我就和家人商量著買(mǎi)臺(tái)新電視機(jī)。”正在商場(chǎng)選購(gòu)電視機(jī)的市民崔先生告訴記者，以舊換新政策加上“雙十一”優(yōu)惠活動(dòng)，不僅讓他有機(jī)會(huì)輕松處理了家里的舊物，還享受到了添置新物的實(shí)惠。
（九江日?qǐng)?bào)記者? 陳芳）
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