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南昌文旅爆火出圈，“流量密碼” 藏在哪？

走進(jìn)滕王閣景區(qū)，仿佛穿越了時(shí)空的隧道，回到了那個(gè)大唐盛世的年代。南擴(kuò)南昌故郡牌坊處的《滕閣宴舞》舞者們以輕盈的舞步再現(xiàn)了大唐夜宴的華美。氣勢(shì)磅礴的《城南龍燈》則展現(xiàn)出了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特底蘊(yùn)。

非遺演出（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

舞劇《天工開(kāi)物》快閃活動(dòng)同樣人氣高漲，吸引了眾多游客參與體驗(yàn)?！半蹰w的景色太美了，特別是晚上的燈光秀，讓我仿佛置身于仙境之中?！币晃煌獾赜慰驮谟斡[后贊嘆道?！盎顒?dòng)也很豐富，讓我對(duì)南昌的歷史文化有了更深的認(rèn)識(shí)?！本W(wǎng)絡(luò)名人何文輝告訴記者。

近年來(lái)南昌躋身“網(wǎng)紅”城市，作為這座英雄城閃亮的紅色名片，南昌八一起義紀(jì)念館也備受矚目。紅色場(chǎng)館也越來(lái)越“年輕”，2024年該館共接待觀眾268萬(wàn)人次，其中近七成是青少年。

超高的“流量”背后，是沉甸甸的社會(huì)責(zé)任。過(guò)去，布展追求專業(yè)、學(xué)術(shù)，表達(dá)力求規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，雖然知識(shí)傳遞的準(zhǔn)確性得以確保，但年輕觀眾的興趣未見(jiàn)得能調(diào)動(dòng)得起來(lái)。如何在專業(yè)與通俗之間找到平衡點(diǎn)？

網(wǎng)紅打卡南昌旅游景點(diǎn)（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

“我們給出的答案是：既要守正創(chuàng)新，也要跨界融合。一系列新探索，讓紅色文化變得可感、可知、可觸?！蹦喜艘黄鹆x紀(jì)念館副館長(zhǎng)熊艷燕告訴記者，2022年8月，革命舊址沉浸式夜游實(shí)景劇《那年八一》一經(jīng)推出便收獲線上線下廣泛贊譽(yù)。如今，“光影八一”燈光秀讓江西大旅社舊址流光溢彩，成為游客關(guān)注焦點(diǎn)。

網(wǎng)紅打卡南昌旅游景點(diǎn)（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

大士院街區(qū)，位于滕王閣之畔，承載著南昌厚重的歷史記憶，紅色歷史遺跡與市井煙火交織。2024年，南昌市啟動(dòng)大士院街區(qū)提升改造項(xiàng)目，保留了大士院街區(qū)的歷史風(fēng)貌，通過(guò)彩繪、招牌酒幌、路標(biāo)等點(diǎn)綴方式，展示了老南昌風(fēng)情，增強(qiáng)了游客體驗(yàn)感。

改造后的大士院街區(qū)煥然一新。復(fù)建的百年嘉賓樓重現(xiàn)昔日輝煌，增設(shè)的雙層挑檐牌樓成為新的地標(biāo)性建筑。街區(qū)按照20世紀(jì)八九十年代風(fēng)貌，繪制了南昌老物件的彩繪文化墻，并專為年輕人設(shè)計(jì)了多處文創(chuàng)打卡墻。這些元素共同營(yíng)造出一種懷舊氛圍，讓游客仿佛穿越時(shí)空，回到了那個(gè)充滿生活氣息的年代。

網(wǎng)紅打卡南昌旅游景點(diǎn)（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

“這次改造保留了老南昌的味道，又增加了許多新的元素，整個(gè)街區(qū)感覺(jué)煥然一新，又不失‘原味’?！贝笫吭航謪^(qū)的老居民李國(guó)強(qiáng)感慨地說(shuō)。

大士院街區(qū)的火爆，不僅帶動(dòng)了周邊文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)，更提升了南昌的城市知名度。自2024年5月1日大士院街區(qū)煥新開(kāi)街以來(lái)，全年總客流量為940萬(wàn)余人次，其中外地游客占比52%。

全國(guó)優(yōu)質(zhì)主播聚贛，助力江西“出圈”

作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具活力的新業(yè)態(tài)之一，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、豐富人民群眾精神文化生活等方面發(fā)揮了重要作用，也深刻影響著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。為指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)平臺(tái)企業(yè)和機(jī)構(gòu)履行主體責(zé)任，挖掘培育一批政治立場(chǎng)堅(jiān)定、行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力和社會(huì)知名度較高的正能量主播，中央網(wǎng)信辦適時(shí)部署實(shí)施“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”。

網(wǎng)紅打卡南昌旅游景點(diǎn)（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

按照該培育工程相關(guān)具體要求，作為今年網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置項(xiàng)目，“行神州 ‘播’天下——優(yōu)質(zhì)主播中國(guó)行”活動(dòng)旨在著眼持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)主播政治意識(shí)、愛(ài)國(guó)情懷和社會(huì)責(zé)任，通過(guò)組織優(yōu)質(zhì)主播赴有關(guān)省區(qū)市，深入基層一線，用腳步丈量大地，用鏡頭傳播發(fā)展成就，用主播視角全方位展示我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)各方面成就的同時(shí)，不斷增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)主播綜合素養(yǎng)和示范引領(lǐng)作用，持續(xù)推動(dòng)直播生態(tài)向上向善。

5月26日至28日，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播齊聚江西，開(kāi)啟三天四城的“出圈”之旅，通過(guò)創(chuàng)意短視頻全景展現(xiàn)贛鄱大地的紅色基因、文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)之美。

“行神州‘播’天下——優(yōu)質(zhì)主播中國(guó)行”江西站活動(dòng)啟動(dòng)（央廣網(wǎng)發(fā) 王祺 攝）

據(jù)了解，江西站活動(dòng)由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、江西省委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦。

主播團(tuán)將探訪八一起義紀(jì)念館等紅色地標(biāo)，在英雄城見(jiàn)證“啟航”時(shí)刻；體驗(yàn)新余夏布繡等傳統(tǒng)技藝，碰撞Z世代創(chuàng)意表達(dá)；走進(jìn)綠色食品產(chǎn)業(yè)帶，解碼“綠水青山就是金山銀山”的江西實(shí)踐。

活動(dòng)還將舉辦“網(wǎng)聚·同心”主題沙龍，網(wǎng)絡(luò)大V、專家學(xué)者圍繞“網(wǎng)聚江西正能量 E起共繪同心圓”展開(kāi)深度對(duì)話，為講好江西故事建言獻(xiàn)策。

（來(lái)源：央廣網(wǎng)記者 劉培俊）