音符點亮夏夜，九江文旅融合激活城市消費新動能
從萬人空巷的演唱會到熱血沸騰的龍舟賽、馬拉松，從舊廠房重生的藝術(shù)市集到學子研學探訪的課本風景……今年以來，九江市以文旅消費為支點，撬動內(nèi)需市場擴容升級，通過深耕“演藝+文旅”“賽事+文旅”等新消費增長點，推動文化休閑、旅游出行等需求集中釋放，一條以文化賦能提振消費的路徑愈發(fā)清晰。
夏日的潯陽江畔，燈光槳影交織如練。當八里湖的夏夜再次被音符點亮，九江以音樂之名再添新火，文旅消費升級的生動實踐宣告著城市發(fā)展新脈動。
活動矩陣撬動消費熱潮
5月的潯城，一場融合體育競技與文化魅力的文旅盛宴精彩上演，九江文旅?2025“廬山杯”長江經(jīng)濟帶龍舟邀請賽在八里湖新區(qū)蔡家湖火熱開啟。非遺市集、景區(qū)推介、電音狂歡等活動交相輝映，繪就出一幅“體育搭臺、文化唱戲、旅游惠民”的生動畫卷。
從“廬山杯”馬拉松的激情奔跑，到龍舟邀請賽的百舸爭流，今年上半年，文旅體融合的熱潮持續(xù)涌動。我市精心策劃的賽事活動均配套了非遺展演、特色市集等系列文旅商貿(mào)內(nèi)容，有效放大文旅體融合效應。中國民樂名家演奏會、中國金鐘之星聲樂專場音樂會等的舉辦，更將文化氛圍推向高潮。與此同時，2025年王者榮耀K甲春季賽、第三屆長江國家文化公園健身健美邀請賽、“廬山杯”大學生籃球賽、“街舞潯陽”挑戰(zhàn)賽等多元業(yè)態(tài)賽事接連登場，共同點燃城市活力，帶動城區(qū)日均客流量同比增長11%。
演藝經(jīng)濟的繁榮景象從中心城區(qū)向縣域輻射延伸，從共青城市到廬山市，從永修縣到八里湖新區(qū)，大型活動紛紛落地生根。街頭巷尾，“每周有戲”的戲曲雅韻聲聲入耳；琵琶亭旁，悠揚的民樂演奏與潯陽江的清波共鳴；潯陽樓上，生動的說書喚醒沉睡的歷史記憶……這些生動場景共同勾勒出九江“活力之城、魅力之城”的鮮明文化脈動。
盛夏7月，八里湖畔又將迎來新的激情。7月19日晚，“山水之城?音樂之旅”2025八里湖之夜演唱會即將盛大舉行，并聯(lián)合周邊景區(qū)推出系列福利，為這座千年古城再添澎湃活力。從貫穿春夏的體育競技、非遺展演、電競賽事、民樂雅集，再到盛夏湖畔的歌聲飛揚，九江正以高頻次、高品質(zhì)、多業(yè)態(tài)的文旅體活動，編織成一張強大的“引力網(wǎng)”。
場景煥新拓寬消費空間
活動矩陣撬動的澎湃活力，正與九江精心重塑的消費空間相互激蕩，共同拓寬城市發(fā)展維度。近年來，九江以創(chuàng)新思維盤活沉睡資源，將厚重的工業(yè)記憶轉(zhuǎn)化為文旅消費的熱土。
走過城市的喧囂，青綠山水下掩映著的機器轟鳴，藏著九江人對時間的追憶。原九江動力機廠150畝老廠區(qū)蝶變?yōu)槿诤线z產(chǎn)保護、產(chǎn)業(yè)升級與城市更新的文旅新地標——九動夢工廠。首屆大學生藝術(shù)節(jié)在此綻放青春活力，“九江夜未央”文創(chuàng)市集、“廬山杯”王者榮耀長江城市爭霸賽、九江“魚王”爭霸賽等文旅活動接連上演，各種新場景、新業(yè)態(tài)集合，沉睡的老廠房在新場景中煥發(fā)出蓬勃生機。
老城區(qū)同樣涌動創(chuàng)新浪潮。煥新升級的大中路歷史文化街區(qū)，重磅引入了全省首個“開心麻花演藝新空間”，《偷心晚宴》《整個喜劇》等劇目精彩開演，為城區(qū)打造文化消費新地標、構(gòu)建“文旅商貿(mào)”生態(tài)鏈注入生機活力。圍繞甘棠湖、南門湖等人口密集區(qū)域，九江持續(xù)深耕“場景價值”，通過舉辦“醉美李公堤”“百姓大舞臺——湖邊藝站”“國潮漢服秀”等系列活動，為城區(qū)濱水空間賦予全新文化內(nèi)涵與消費功能，不僅為市民提供了高品質(zhì)的休閑體驗，更為城區(qū)引流帶來積極效益。
“依托全市精心打造的新場景、新資源，今年暑期，全市各地策劃推出535場文化活動?！笔形膹V旅局相關(guān)負責人介紹，旨在通過多元化、沉浸式的消費體驗，持續(xù)提升九江的“潯引力”，讓煥然一新的空間真正成為聚集人氣、拉動消費、展示城市魅力的重要載體。
品牌賦能釋放消費潛能
近年來，我市精心擦亮“課本城市”這張金名片，讓文化底蘊成為可感可游的吸引力。今年4月，一場“暢游課本 書香之旅”——《跟著課本游九江》新書發(fā)布暨主題講座活動成功舉辦，引領(lǐng)讀者循著文字的墨香重走千年文脈，深度觸摸城市的文化靈魂。精心策劃推出的“課本游”研學線路，將書本中的經(jīng)典篇章與實景體驗巧妙連接。
“課本城市”的品牌效應持續(xù)升溫，截至5月，相關(guān)景區(qū)游客大幅增加：秀峰景區(qū)游客32.2萬人次、同比增長30.4%；中華賢母園景區(qū)93.7萬人次、同比增長25.4%，“跟著課本游九江”研學旅游發(fā)展迅猛。
這股消費熱潮在夏日持續(xù)升溫。今年夏季，我市圍繞“旅游+”水上、康養(yǎng)、研學、銀發(fā)等特色業(yè)態(tài)，精心開發(fā)45個玩水納涼點，推出14條精品線路；面向大中小學生推出系列暑期優(yōu)惠折扣套餐產(chǎn)品，推動跟著課本游九江；依托廬山、云居山等得天獨厚的避暑資源，打造清涼舒適的避暑游產(chǎn)品；以環(huán)廬山、環(huán)廬山西海、武寧縣等民宿集群為中心，發(fā)展康養(yǎng)游；制定100余項優(yōu)惠政策，配套“憑票游九江”“一票多享”等優(yōu)惠政策，為游客帶來實實在在的優(yōu)惠與便利。
品牌影響力的深度釋放離不開精準有力的營銷推廣。今年以來，我市持續(xù)開展“引客入潯”行動，深耕重點客源市場，通過冠名“悠然廬山 詩畫九江”號高鐵、在核心交通樞紐高密度投放廣告、推出“跟著課本游九江 滴滴一下就出發(fā)”等主題宣推，全方位、立體化吸引游客走進這座“課本城市”。
（九江日報記者 胡依倩 文/攝）
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編輯：王嘉琪
責編：肖文翔
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