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文旅熱帶動消費興

九江暑期文旅消費何以“熱辣滾燙”？??

盛夏的廬山牯嶺街游人如織，游客循著廬山千年詩韻，在云霧繚繞間，邂逅詩人的仙風(fēng)足跡，體驗一場詩意的NPC尋仙之旅；夜晚的“潯陽·九點九江”省級夜間文旅消費集聚區(qū)人頭攢動，煙火升騰的夜市攤前，游客感受九江煙火氣的同時興致勃勃地討論明天的行程；風(fēng)光旖旎的八里湖九派水上樂園，清涼九派·潑水狂歡季，點燃了盛夏文旅消費激情……這些鮮活的場景，映射著在文旅融合熱潮下，九江暑期文旅消費“熱辣滾燙”的新氣象。今年以來，我市聚焦“做旺旅游人氣、拉動文旅消費”目標(biāo)，深化“文旅+百業(yè)”融合，多措并舉創(chuàng)新文旅“新供給”，全景式推進文旅消費升級，積極培育“演藝+文旅”“賽事+文旅”“低空+文旅”等新消費增長點，推動文化休閑、旅游出行等需求集中釋放，進一步激發(fā)文旅消費新動能，讓“詩與遠方”融入市井煙火，促進文旅消費市場熱力迸發(fā)。

激活文旅消費新熱潮

　　文旅產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)擴大消費、滿足人民對美好生活的向往等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，今年暑期文旅消費市場何以“熱辣滾燙”？這與文旅消費活動、場景、熱點被持續(xù)引爆息息相關(guān)。

　　暑期，九江迎來假日旅游熱，景區(qū)人潮涌動，畢業(yè)旅行的學(xué)生相伴而行，共赴自由而暢快的“青春遠征”；孩子們在家長陪伴下走進廬山，在趣味與溫情中收獲成長；避暑納涼的人們來到郊區(qū)的鄉(xiāng)村田野，盡情享受九江的清涼一夏。市文廣旅局開發(fā)暑期研學(xué)旅游，推廣精品研學(xué)旅游線路，發(fā)展入境旅游，聯(lián)合開發(fā)昌九景婺國際旅游精品路線，提升景區(qū)適老化服務(wù)水平，拓展多樣化銀發(fā)旅游線路，著力打造適老旅游目的地。以客源拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動引流、城市宣推、入境游提升五大維度為抓手，解鎖暑期文旅新玩法，激活暑期文旅消費新熱潮。為滿足游客需求，各地?fù)屪ナ钇谙M黃金窗口，持續(xù)開展豐富多彩的旅游線路和產(chǎn)品優(yōu)惠活動，廬山推出“八省半價票”“交通搭子半價票”及“畢業(yè)生免票”三大優(yōu)惠活動，廬山西海針對應(yīng)屆中、高考生及大學(xué)畢業(yè)生推出水上項目五折體驗、免費體驗柘林老鎮(zhèn)國粹變臉·辣味江湖等精彩活動。以大型演唱活動、贛超為契機，舉行文旅促消費活動，打造主客共享、近悅遠來的生動場景。廬山市、共青城市、永修縣等地積極謀劃和推進大型演藝活動安排，潯陽區(qū)開心麻花劇場讓百年大中路消費人氣更足。每周常態(tài)化開展的“湖邊藝站”“每周有戲”“潯陽樓說書”“琵琶亭演藝”等活動填滿了九江文旅消費的暑期檔。

豐富文旅產(chǎn)品新供給

　　盛夏的九江，文旅市場熱度不減，消費鏈條不斷延伸，旅游業(yè)“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”的效應(yīng)日益彰顯。我市通過不斷布局中心城區(qū)夜市建設(shè)，創(chuàng)新消費場景和載體、豐富暑期消費業(yè)態(tài)和產(chǎn)品、提升消費體驗，持續(xù)助力文旅消費市場“熱辣滾燙”。市文廣旅局借助暑期文旅消費熱度，推動文旅品牌升級，進一步增強游客的消費體驗感，推進廬山創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)、廬山西海打造國家級旅游度假區(qū)、廬山腳下的秀峰村培育世界級最美鄉(xiāng)村、“潯陽·九點九江”創(chuàng)建國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。同時積極推動4A級旅游景區(qū)、省級旅游度假區(qū)、省級旅游休閑街區(qū)和“風(fēng)景獨好”旅游名縣、名景區(qū)、名鎮(zhèn)村等品牌創(chuàng)建。全市各地圍繞“一批網(wǎng)紅景區(qū)景點、一批高品質(zhì)酒店和民宿、一條旅游休閑街區(qū)、一桌特色美食、一家官方土特產(chǎn)專營店、一套文旅惠民政策、一批新興業(yè)態(tài)和新型文化空間”的“七個一”發(fā)展思路，推動產(chǎn)品升級、業(yè)態(tài)升級、消費升級。廬山市普羅旺斯文化旅游投資有限公司在環(huán)廬山秀峰景區(qū)附近打造廬山飛行樂園，共青城市積極推進低空文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，全力構(gòu)建低空文旅新場景，暑期吸引南昌、武漢等周邊城市的年輕人紛紛前來體驗，成為低空文旅消費的熱門打卡點。

優(yōu)化文旅消費新環(huán)境

　　暑期，在2025年江西“惠享‘三百’·樂游江西”文旅消費季等一系列文旅促消費政策的帶動下，全市文旅系統(tǒng)積極營造暖心、舒心、放心的消費環(huán)境，不斷推動文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)迭代升級，為市民和廣大游客提供更高品質(zhì)的旅游體驗，推動文旅消費“熱辣滾燙”熱度不減。

　　在供給端，九江的夜間文旅、燈光秀、體育比賽、特色市集等方面創(chuàng)新多、亮點足；在需求端，游客的“悅己消費”“情緒消費”等個性化、多元化消費趨勢興起，消費者特別是年輕消費者對夜游、夜食、夜娛等細分場景的需求更加強勁，九江各地綜合施策、協(xié)同發(fā)力，讓文旅服務(wù)更加舒心暖心。如優(yōu)化文旅惠民舉措，贛超足球賽和演唱會期間向球迷和粉絲發(fā)布景區(qū)、酒店優(yōu)惠政策。全面推進旅游誠信省建設(shè)和優(yōu)秀旅游服務(wù)城市試點創(chuàng)建，開展寵粉行動和“九江人講好九江故事”活動，提供貼心暖心服務(wù)。加大九江文旅市場監(jiān)管力度，深入開展旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強制消費等問題專項整治，深化旅游投訴調(diào)解與仲裁銜接機制，切實保障游客權(quán)益，讓九江成為游客“來了還想再來”的優(yōu)選目的地。

（九江日報記者 洪永林）