今年,足球是九江最為熱門的話題之一,不僅在于運動本身的魅力,更在于足球熱釋放的消費活力。7月以來,隨著贛超的熱度持續(xù)升溫,九江圍繞足球構(gòu)建“體育+文旅+消費”的城市消費新場景,賽事經(jīng)濟、文旅消費火爆出圈。
足球引動,賽事經(jīng)濟煥發(fā)活力
作為世界第一運動,足球運動通常能給一座城市帶來巨大的經(jīng)濟效益,提升城市形象和活力。7月12日,贛超在南昌八一體育場拉開帷幕。7月26日,九江隊迎來第一個主場比賽日。夏季的潯城在足球的催動下,活力迸發(fā)。
當晚,24962人涌進球場,其中有來自景德鎮(zhèn)的上千名球迷。賽前,這些球迷品嘗地道的九江美食;賽后,有的在九江游玩。為了搶占最佳觀賽場區(qū),來自九江下屬各縣市區(qū)的不少球迷提前在體育場周圍訂住酒店?!皩﹃嚲暗骆?zhèn)的比賽,我們酒店迎來了很多景德鎮(zhèn)球迷,還有一些九江球迷。”潯城十三香餐飲集團、黑金酒店老板黎璇如介紹說,“九江球迷主要是圖靠近球場,來去方便,所以酒店房間早早就訂空?!碑斎?,球迷的消費熱情也讓黎璇如大吃一驚:“由于經(jīng)驗不足,我們公司旗下的餐飲店包廂全滿,大堂翻臺?!鄙碳业男嵊X十分敏銳,彭澤的饞蝦記作為贛超九江賽區(qū)最早的一批贊助商,將廣告放進了球場,也成為贊助類別最多的商家之一?!霸趯暗骆?zhèn)的主場比賽,九江體育場內(nèi)放置的贊助商廣告牌有40余塊?!本沤形穆眉瘓F贛超招商負責人倪經(jīng)理透露。
8月23日,九江隊迎來對陣南昌隊的主場比賽。這一次,前來觀賽的球迷直接超過2.7萬人,其中有1600余名南昌球迷、100多名江蘇球迷、200多名湖北球迷,直接拉動九江餐飲、住宿、交通以及體育產(chǎn)品等消費。商家們也比第一個主場比賽日更積極?!拔覀儨蕚淞顺渥愕氖巢?,餐飲店雖然爆滿,但仍能滿足客戶需求。”黎璇如高興地說,“營業(yè)額比平常翻了一番?!蓖瑫r,一些距離體育場較遠的酒店則主動出擊,在體育場熱情地向球迷們提供服務(wù),歡迎他們?nèi)胱??!拔覀兙频甑娜胱÷食^7成?!币幻诰湃鸫蟮?72號的一家酒店工作的女士說。在體育場內(nèi),贊助商家超過50個,一線品牌數(shù)量持續(xù)增長。九江隊球服也成為消費的熱門對象。據(jù)統(tǒng)計,第二場主場賽事期間,九江市文化傳媒集團所屬九江市屬新媒體發(fā)展有限公司售出球服1100件。
顯然,足球運動的巨大引流功能,不僅激活了賽事經(jīng)濟,而且在相關(guān)部門的努力下,文體旅融合消費新場景開始亮相,成為又一波消費新浪潮?!?
贛超精彩,文體旅融合新場景
大量球迷的涌入,帶動了九江旅游、餐飲、住宿等行業(yè),為當?shù)亟?jīng)濟注入新活力。
九江文旅借贛超之勢,推出“體育+文旅”消費新場景。在賽事期間,廬山開通贛超九江賽區(qū)比賽專屬直通車,調(diào)整索道運營時間,推出景區(qū)門票優(yōu)惠,運動員與裁判員可享廬山景區(qū)、秀峰、觀音橋、桃花源景區(qū)免門票優(yōu)惠;球迷憑比賽門票可享廬山景區(qū)、秀峰、觀音橋、桃花源景區(qū)門票5折優(yōu)惠,吸引了大批游客游玩廬山。據(jù)統(tǒng)計,在九江隊主場比賽的7月26日,廬山市閘機客流量達9.55萬人次,同比增長202.71%;8月23日,廬山市閘機客流量達11.16萬人次,同比增長156.69%。
“8月23日的比賽結(jié)束后,住在酒店的10余名江蘇游客要去廬山玩,我們開巴士免費送他們到了索道?!崩梃缯f,希望這些客人在九江玩得開心。
8月24日,從江蘇連云港遠道而來的大圣球迷協(xié)會103名球迷也組團上了廬山,游覽花徑、錦繡谷、仙人洞、含鄱口等景點,參觀廬山會議舊址和廬山抗戰(zhàn)博物館等。“這趟出游感覺非常好,贛超與蘇超同樣精彩,廬山空氣清新、天空湛藍,非常值得來玩。”球迷陳嚴表示,下次有機會還要來,可以先看球,然后再旅行。
除廬山風景區(qū),廬山市秀峰、觀音橋、桃花源景區(qū),廬山西海風景區(qū)、易家河景區(qū),潯陽區(qū)潯陽江、煙水亭景區(qū),修水縣雙井黃庭堅故里、陳門五杰景區(qū),武寧縣魯溪洞景區(qū),湖口縣石鐘山、鞋山、豆香小鎮(zhèn)景區(qū),永修縣鄱陽湖吳城候鳥小鎮(zhèn)、云居山、龍源峽景區(qū)也都紛紛推出門票優(yōu)惠政策。由足球帶動的文旅消費更加火熱,跨區(qū)域文旅互動更加活躍。
全域互動,構(gòu)建消費新賽道
足球賽事釋放出巨大的消費潛力。為促進消費多元化,進一步提振城市消費,市商務(wù)局聯(lián)動各縣(市、區(qū)),構(gòu)建“體育+”多元消費場景。
位于濂溪區(qū)的九動夢工廠是近年我市打造的現(xiàn)代商業(yè)與文化相結(jié)合的特色園區(qū),是人們夏日消暑的好去處。今年贛超開打,九江市文旅集團在九動夢工廠設(shè)立“贛超第二觀賽場”,通過電子大屏幕轉(zhuǎn)播九江隊比賽,引來大批市民和球迷觀賽。“飯店的營業(yè)收入翻了一倍不止。”這樣的話在九動夢工廠的餐飲店老板嘴里隨時可以聽到。而“贛超第二觀賽場”也同時出現(xiàn)在浪井廣場、九龍廣場、萬達商圈、聯(lián)盛快樂城等10余個地方,在8月23日的比賽期間,累計吸引市民游客超15萬人次。
賽事與地方特色文化深度結(jié)合,也生發(fā)多樣消費場景。在九江市體育中心體育場外,彭澤蒸米粑、修水哨子、都昌臭豆腐等美食展銷吸引了不少外地球迷品嘗;青島啤酒推出的啤酒節(jié)讓球迷延續(xù)足球的狂歡;大中路文化街區(qū)的中醫(yī)藥非遺體驗讓人感嘆傳統(tǒng)文化的博大精深,受到南昌球迷的歡迎;在聯(lián)盛快樂城外的籃球賽事如火如荼,與足球比賽競相輝映。消費場景進一步拓展,消費鏈條進一步延長,城市活力進一步釋放。
贛超火爆,火了消費,也火了一座城。
(九江日報記者 張新紅/文 歐陽海員 劉家/攝)
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